ヨーロッパ人はどのサイズの飲料缶を好みますか?

飲料ブランドが選択した多くの戦略的オプションの 1 つは、さまざまなターゲット グループにアピールするために、使用する缶のサイズを多様化することでした。特定の国では、一部の缶サイズが他のサイズよりも主流です。特定の飲料製品の典型的な形式またはすぐに認識できる形式として確立されている形式もあります。しかし、ヨーロッパのさまざまな国の人々はどのサイズの缶を好むのでしょうか?調べてみましょう。

ソフトドリンク分野では、数十年にわたり、現在では伝統的な標準サイズの 330ml 缶が主流となってきました。しかし現在、ソフトドリンクのサービングサイズは国ごと、ターゲットグループごとに異なります。

330ml缶は小さめのものを収納できるスペースを確保

ヨーロッパ全土では 330 ml の標準缶が依然として人気ですが、さまざまな種類の飲料において 150 ml、200 ml、および 250 ml のスリム缶の重要性が高まっています。これらのサイズは、モダンで革新的なパックとして認識されているため、特に若いターゲット グループにアピールします。実際、1990 年代以降、250 ml 缶サイズはソフトドリンクの形式として徐々に一般的になってきました。これは主にエナジードリンクの人気が高まっているためです。レッドブルは250ml缶から始まり、今ではヨーロッパ全土で人気があります。トルコでは、コカ・コーラとペプシの両方が、さらに小さな一食分（200ml缶）で飲料を缶詰にしています。これらの小さな缶の人気はますます高まっており、この傾向は今後も続くようです。

ロシアでも、消費者はより小さいサイズを好むようになっています。コカ・コーラ社の250ml缶の導入を受けて、同国のソフトドリンク部門は部分的に活性化した。

洗練された缶: エレガントで洗練された

のペプシコブランド（マウンテンデュー、7アップなど）は、ヨーロッパの主要市場の多くで、330mlの通常の缶から330mlの洗練されたスタイルの缶への変更を選択しました。これらの洗練されたスタイルの缶は、持ち運びが簡単であると同時に、よりエレガントで洗練されたものとして認識されます。

ペプシ 330ml の洗練されたスタイルの缶は、2015 年にイタリアで発売され、現在ではヨーロッパ全土で見られます。

外出先での消費に最適

ヨーロッパ全体の傾向としては、缶のサイズが小さくなる傾向にあります。消費者にとってのメリット。より低価格で提供でき、外出先での消費に最適な選択肢であることが証明されており、これは特に若いターゲットグループにとって魅力的です。缶フォーマットの進化はソフトドリンクに限った現象ではなく、ビール市場でも起こっています。トルコでは、標準的な 330 ml のビール缶の代わりに、新しい 330 ml の洗練されたバージョンが人気があり、高く評価されています。これは、缶のフォーマットを変更することで、たとえ充填量が同じであっても、消費者に異なる感覚やイメージを表現できることを示しています。

若くて健康志向のヨーロッパ人は小さい缶を好む傾向にある

小さな缶で飲料を提供するもう 1 つの大きな理由は、より健康的なライフスタイルを求めるヨーロッパ全体の傾向です。昨今の消費者の健康志向はますます高まっています。多くの企業 (コカ・コーラなど) は、充填量が少なく、したがって 1 回分のカロリーが低い「ミニ缶」を導入しています。

コカ・コーラ ミニ 150ml缶。

消費者は廃棄物が地球に及ぼす影響をますます意識しています。パッケージが小さいため、消費者は喉の渇きに合わせてサイズを選択できます。つまり飲料の無駄がなくなりました。さらに、飲料の製造に使用される金属缶は100%リサイクル可能です。この金属は何度でも使えるので、品質を損なうことなく新しい飲料缶は最短 60 日なので、また戻ってくることができます。

サイダー、ビール、エナジードリンク用の大きな缶

ヨーロッパでは、2 番目に人気のある標準缶サイズは 500ml です。このサイズは、ビールやサイダーのパッケージに特に人気があります。パイントのサイズは 568 ml であるため、568 ml 缶は英国とアイルランドで人気のあるビールの缶サイズになります。大きな缶 (500ml または 568ml) は、ブランドの露出を最大限に高めることができ、充填と流通の両方で非常にコスト効率が高くなります。英国では、ビールとサイダーの両方で 440 ml 缶も人気があります。

ドイツ、トルコ、ロシアなどの一部の国では、最大 1 リットルのビールが入った缶も見つかります。カールスバーグ自社ブランドの新しい1リットルツーピース缶を発売ツボルグ衝動買いを誘致するためにドイツで。これにより、このブランドは文字通り、他のブランドよりも上位に立つことができました。

カールスバーグはロシアで好成績を収めた後、2011年にビールブランド「ツボルグ」のリットル缶をドイツで発売した。

エナジードリンクを飲む人が増える

エネルギードリンクのカテゴリーは、ほぼ缶入りのパッケージで販売されており、ヨーロッパ全土で成長を続けています。このカテゴリーは、2018 年から 2023 年の間に 3.8% の年間平均成長率 (CAGR) で成長すると推定されています (出典:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy- Drink-market）。喉が渇いたエナジードリンクの消費者は、より大きな缶を好むようです。そのため、多くのメーカーが 500ml 缶などのより大きなフォーマットを商品に追加していることがわかります。モンスターエナジーが良い例です。市場の主役は、レッドブルは、355ml の洗練されたスタイルの缶を製品ラインナップに導入することに成功しました。そして、473ml および 591ml の缶フォーマットでさらに大きくなりました。

モンスターエナジーは当初から、店頭で目立つように500ml缶を採用してきました。

多様性は人生のスパイスです

ヨーロッパでは、わずか 150 ml から最大 1 リットルまで、さまざまなサイズの缶が販売されています。缶の形式は販売国によって部分的に影響を受けますが、多くの場合、各飲料またはブランドにどの缶のサイズを展開するかを決定する際に、より重要な役割を果たすのはトレンドとターゲット グループの多様性です。ヨーロッパの消費者は現在、缶のサイズに関して数多くの選択肢があり、飲料缶の携帯性、保護、環境上の利点、利便性を高く評価し続けています。あらゆる機会に適した缶があるというのは本当です。

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