ヨーロッパ人はどの飲料サイズを好むことができますか？

飲料ブランドが選択した多くの戦略的オプションの1つは、さまざまなターゲットグループにアピールするために、使用する缶のサイズを多様化することでした。一部の国では、缶のサイズが他の缶よりも支配的です。他のものは、特定の飲料製品の典型的なまたは即座に認識できるフォーマットとして確立されています。しかし、ヨーロッパのさまざまな国の人々はどのサイズの缶を好みますか？確認してみましょう。

ソフトドリンクセクターは、何十年もの間、現在の伝統的な330ml標準缶サイズによって支配されてきました。しかし現在、ソフトドリンクの1食分量は国やターゲットグループによって異なります。

330ml缶は小さいもののためのスペースを作ります

330mlの標準缶はヨーロッパ全土でまだ強力ですが、150ml、200ml、250mlのスリム缶はさまざまな種類の飲み物で重要性を増しています。これらのサイズは、現代的で革新的なパックと見なされているため、特に若いターゲットグループにアピールします。実際、1990年代以降、250mlの缶サイズはソフトドリンクのフォーマットとして徐々に一般的になりました。これは主に、エナジードリンクの人気が高まっているためです。Red Bullは、現在ヨーロッパ中で人気のある250ml缶から始めました。トルコでは、コカ・コーラとペプシの両方が、さらに小さいサービングサイズ（200ml缶）で飲料を缶詰にしています。これらの小さな缶はますます人気が高まっていることが証明されており、この傾向は今後も続くようです。

ロシアでは、消費者は小さいサイズへの愛着も高まっています。コカ・コーラが250ml缶を導入したことにより、清涼飲料セクターは部分的に後押しされました。

なめらかな缶：エレガントで洗練された

Theペプシコブランド（Mountain Dew、7Up、…）は、ヨーロッパの多くの主要市場で、330mlの通常の缶から330mlのなめらかなスタイルの缶に変更することを選択しました。これらのなめらかなスタイルの缶は、持ち運びが簡単であると同時に、よりエレガントで洗練されたものとして認識されます。

2015年にイタリアで発売されたペプシ330mlのなめらかなスタイルの缶は、現在ヨーロッパ中で発見されています。

外出先での消費に最適

ヨーロッパ全体の傾向は、より小さなサービングサイズが持っているように、より小さな缶サイズに向かっています消費者にとってのメリット。それはより低い価格で提供することができ、特に若いターゲットグループにとって魅力的な、外出先での消費に最適な選択肢であることが証明されています。缶フォーマットの進化は清涼飲料の現象ではなく、ビール市場でも起こっています。トルコでは、標準の330mlビール缶の代わりに、新しい330mlのなめらかなバージョンが人気があり、高く評価されています。缶のフォーマットを変更することで、充填量が同じであっても、消費者に異なる感覚やイメージを表現できることを示しています。

若くて健康に敏感なヨーロッパ人は、小さな缶が好きです

小さな缶で飲み物を提供するもう1つの大きな理由は、より健康的なライフスタイルへのヨーロッパ全体の傾向です。今日の消費者はますます健康を意識しています。多くの企業（たとえば、コカ・コーラ）は、充填量が少なく、したがってカロリーが少ない「ミニ缶」を導入しています。

コカ・コーラミニ150ml缶。

消費者は、地球への廃棄物の影響をこれまで以上に認識しています。パッケージが小さいほど、消費者は自分の渇きに合ったサイズを選択できます。飲料の無駄が少ないことを意味します。その上、飲料の製造に使用される金属缶は100％リサイクル可能です。この金属は何度も何度も使用することができます、品質を損なうことなく新しい飲料缶はわずか60日なので、また戻ってくることができます。

サイダー、ビール、エナジードリンク用の大きな缶

ヨーロッパでは、2番目に人気のある標準缶サイズは500mlです。このサイズは、ビールやサイダーのパッケージで特に人気があります。パイントのサイズは568mlで、これにより568mlの缶は英国とアイルランドでビールに人気のある缶サイズになります。より大きな缶（500mlまたは568ml）は、ブランドの露出を最大化し、充填と流通の両方で非常に費用対効果が高くなります。英国では、440ml缶はビールとますますサイダーの両方に人気があります。

ドイツ、トルコ、ロシアなどの一部の国では、最大1リットルのビールが入った缶もあります。カールスバーグそのブランドの新しい1リットル2ピース缶を発売しましたツボルグドイツで衝動買いを引き付けるために。それは、ブランドが他のブランドよりも文字通り高くそびえるのに役立ちました。

カールスバーグは、ロシアで好業績を収めた後、2011年にドイツでビールブランドツボルグのリットル缶を発売しました。

より多くのエネルギーを飲む人

エネルギードリンクのカテゴリーは、ほぼ独占的に缶に詰められており、ヨーロッパ全体で成長を続けています。このカテゴリは、2018年から2023年の間に3.8％の複合年間成長率（CAGR）で成長すると推定されています（出典：https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market）。のどが渇いたエナジードリンクの消費者は、より大きな缶を好むようです。そのため、多くの生産者が500ml缶などのより大きなフォーマットを提供に追加していることがわかります。モンスターエナジー良い例です。市場のメインプレーヤー、レッドブル、355mlのなめらかなスタイルの缶をその範囲にうまく導入しました–そしてそれらは473mlと591mlの缶フォーマットでさらに大きくなりました。

モンスターエナジーは当初から500ml缶を採用して棚に目立つようにしています。

バラエティは人生のスパイスです

ヨーロッパでは、わずか150mlから1リットルまで、さまざまなサイズの缶が見つかります。缶のフォーマットは販売国によって部分的に影響を受けますが、各飲料またはブランドにどの缶のサイズを展開するかを決定する上でより重要な役割を果たすのは、多くの場合、トレンドとターゲットグループの多様性です。ヨーロッパの消費者は、缶のサイズに関して多くの選択肢があり、飲料缶の携帯性、保護、環境上の利点、および利便性を引き続き高く評価しています。あらゆる機会に缶があると言っても過言ではありません！

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